用文化创意点亮公共健康领域 ——“杭小清”的积极意义

《工人日报》11月18日报道，杭州市疾病预防控制中心（杭州市卫生监督所）正式推出“杭小清”主题徽章，为“无烟杭州”建设注入了全新的文化活力。

作为今年5月亮相的“无烟杭州”品牌IP形象，“杭小清”的设计灵感来源于西湖的水精灵，造型为一颗萌态可掬的水滴，头部装饰着精致的三潭印月纹样，身披渐变的绿色外衣，整体形象恰如杭州的青山绿水，生动象征着西湖的清澈与城市的健康生态。

多年来，杭州的控烟工作成效显著。自2019年1月1日最新修订的《杭州市公共场所控制吸烟条例》正式实施以来，杭州已在室内公共场所、室内工作场所及公共交通工具内实现全面禁烟。尤为值得关注的是，条例明确将电子烟纳入控烟范围，并对部分公共场所的室外区域提出了禁烟要求。经过持续努力，全市成人吸烟率已从2008年的25.4%显著下降至2024年的18.52%，标志着杭州已提前达成“健康中国2030”的阶段性控烟目标。

吸烟影响健康，每位公民都有维护自己健康的权利，这正是杭州不断加强控烟力度的重要原因，只有构建全面的无烟环境，才能切实有效地守护每一位不吸烟者的健康。在此背景下，杭州市疾控中心日前推出的“杭小清”徽章，为市民提供了一种温和而高效的参与方式。这些徽章可作为“无声提醒器”，通过佩戴在衣领或背包上，无需多言即可传递“请勿在此吸烟”或“我对烟味敏感”的明确信息。这种温和而有力的方式，使健康理念在日常生活的潜移默化中得到推广。

“杭小清”这个萌态可掬的水滴形象，不仅是一件文创产品，更是一种温和而高效的控烟参与方式。这一创新举措，标志着城市公共卫生治理正从刚性监管向刚柔并济转变，从制度约束向文化引领深化。

这枚小小徽章的精妙之处，在于它解决了控烟实践中的一个微妙难题——如何避免当面劝阻的尴尬与冲突。

在传统控烟场景中，不吸烟者往往面临“想说却不好意思说”的困境，直接劝阻可能引发不必要的争执。而“杭小清”徽章作为一种“无声提醒器”，将对抗转化为对话，将尴尬转化为共识，让健康倡导在不言中实现。这种温和而有力的方式，正是现代城市治理中日益重视的“软性干预”思维的体现。

从更广阔的视角看，“杭小清”徽章代表了公共健康传播的创新方向。它将健康理念从标语口号转化为可佩戴、可收藏、可传播的文化符号，使控烟宣传不再是生硬的说教。“杭小清”徽章设计融合了西湖元素、水文化意象和现代卡通风格，既扎根杭州本土文化，又符合当代审美趣味，让健康倡导变得更加亲切、易于接受。

这种文创赋能健康倡导的做法，也顺应了年轻一代的接受习惯。在注意力经济时代，传统宣传方式往往效果不彰，而具有设计感和文化内涵的文创产品，却能凭借其情感连接能力，实现理念的有效传达。当年轻人乐意佩戴“杭小清”徽章，并将其分享于社交媒体时，控烟理念的传播便突破了传统渠道，实现了社交化、年轻化、时尚化的转型。

“杭小清”徽章的推出，还体现了城市治理中多元共治的理念。它为普通市民提供了参与控烟工作的便捷途径，每个人都可以通过佩戴徽章成为健康倡导的使者，从而形成“人人参与、共建共享”的健康促进氛围。这种参与感与归属感的培养，对于公共健康目标的实现至关重要。

西湖边，景区执法女子巡逻队队员正在向市民展开控烟劝导。（钱江晚报）

但人们也应该清醒地认识到，文创产品的象征意义需要与实质性的控烟措施相辅相成。徽章可以起到提醒、倡导的作用，但有效的控烟仍需要严格的执法、完善的戒烟服务、持续的宣传教育等多管齐下。文创赋能绝不能替代实质性的控烟工作，而是为其增添人文温度和文化内涵。

杭州的探索为我们展示了公共健康治理的另一种可能——当硬性约束与软性引导相结合，当制度设计与文化浸润相补充，公共健康目标才能真正深入人心，转化为社会集体的自觉行动。期待更多城市能像杭州一样，用文化创意点亮公共健康领域，用温和而坚定的方式推动社会文明进步。