“村BA”点燃乡野热情，创新场景赋能乡村振兴

金秋时节，闽西大地洋溢着乡村振兴的蓬勃气象。随着“永定土楼杯”2025年福建省和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛在福建省龙岩市永定区落下帷幕，这场历时8天的体育盛会圆满收官。作为福建省推动乡村体育发展的品牌赛事，“村BA”在农业、文化、体育、旅游等多部门协同推进下，成为串联农产品展销、非遗展示、旅游推广与多元消费场景的重要平台。

永定区围绕赛事打造“篮球+”多元场景，推动文体旅融合走向深入。非遗文化市集上，“走古事”等民俗表演吸引群众驻足体验；农产品展销区带动客家米酒、百香果等本土特产热销；“永定牛市”“翰林宴”美食区人气旺盛，汇聚大量游客。世遗土楼、龙潭蝴蝶小镇、龙湖景区也因赛事迎来客流高峰，形成“观赛+旅游+消费”一体化发展的良性循环。

图为抚市赛场外的非遗文化市集，群众在体验“走古事”民俗活动。姜永芳摄

图为培丰赛场外的“永定牛市”美食区。姜永芳摄

为积极搭建消费新场景，龙岩市永定区烟草专卖局（分公司）提前部署，组织人员深入赛场及景区周边，为零售户提供店面形象提升和经营策略指导。位于抚市赛场附近的锦文食杂店，在客户经理指导下，推出“观赛专属套餐”，将泡鸭爪、柿饼等本地特产与零食饮料组合销售，并设置观赛休息区，实时播放赛事内容吸引客流。店主苏汉侨表示：“赛事期间客流量实现翻倍，营业额环比提升60%。”

同时，为进一步扩大赛事影响力，永定区融媒体中心联合本土网红对赛事进行全程直播，同步推介农特产品，单场直播最高观看量突破3万人次。龙岩市永定区局（分公司）也积极指导零售户借助直播开展宣传与销售，辰诚礼品行店主赖国海以“看球赛、品特产、赏非遗”为主题开展直播，在解说赛事的同时介绍本地特产与风土人情，增强了与粉丝的互动，店铺人气和销量同步提升。

赛事的成功举办，离不开广大志愿者的默默奉献。龙岩市永定区局（分公司）积极响应地方政府号召，动员员工和零售户加入志愿服务队伍，全力保障赛事运行。永定区体育馆对面的零售户陈盛传在店内设立便民服务点，免费提供茶水、充电、行李寄存等服务，并主动承担停车引导、旅游咨询和美食推荐等工作。“作为永定人，能在家乡的赛事中出一份力，我感到非常自豪。我会尽力让每一位游客感受到客家人的热情好客。”陈盛传说。

图为志愿者在为群众提供停车指引服务。姜永芳摄

赛事点燃了乡村活力，农文体旅深度融合有效激活消费市场，拓宽了群众增收渠道。这场扎根乡土的赛事，不仅展现了新时代乡村的多元风貌，更通过“体育+产业”的协同发展，描绘出一幅乡村兴旺、百姓幸福的新画卷。